Mening graag!

Geschreven door Michel Koreman donderdag 03 november 2011 15:47

VI TV won de afgelopen maand de Televizierring. Een verrassende bekroning, die tot grote consternatie leidde bij de zogenaamde kenners van het TV-wezen. Nu hebben wij het genoegen gehad bij de eerste ontwikkelingen van Voetbal International en hun TV-dromen betrokken te zijn geweest.

Om die reden kennen we ook nog mensen die vandaag de dag meewerken aan het programma; we gunnen ze de prijs dan ook van harte. Zelf deden we overigens ook mee aan een onderdeel van de competitie; we waren genomineerd voor de Televizierring voor het beste kinderprogramma. (De Gouden Stuiver, zoals de prijs heet, werd toegekend aan Taarten van Abel.)

Het leuke van de Televizierring is dat de prijs wordt gegeven door het publiek en niet door de zelfbenoemde kenners. Natuurlijk is de Voice veel beter bekeken en scoort Wie is de Mol al jaren heel goed. Toch won VI TV. Wat is het geheim van deze sporttalkshow? VI TV onderscheidt zich door herkenbaarheid en authenticiteit: drie mensen op een podium die bij iedere vraag van ijdeltuit Genee hun mening geven. Hoe ongenuanceerder hoe beter en hoe meer leedvermaak hoe leuker.

Je mening geven op televisie lijkt steeds vanzelfsprekender te worden. In het verleden werden nieuwsfeiten gevolgd door reacties van mensen die verstand hadden van de materie. Een professor met een mooie vlinderstrik, een niet-frauderende hoogleraar die onwennig voor het oog van de  camera zijn verhaal deed als een kamergeleerde die zich gestoord voelde in zijn dagelijkse routine. Maar anders dan voorheen is de mening van iedereen, ongeacht het onderwerp, van waarde.  Voorwaarde is wel dat het een uitgesproken mening is en er minstens één persoon wordt beledigd. Mensen als Prem Radhakishun, Jort Kelder, Johan Derksen en Jan Mulder weten hier wel raad mee en zijn derhalve graag geziene gasten op TV.

Ook de mening van mensen uit het bedrijfsleven wordt steeds belangrijker. Niet cynisch of uitgesproken, maar wel als reactie op de gebeurtenissen in de wereld.  Een crisis in de eurozone is niet meer het exclusieve domein van minister De Jager. Wanneer er nu iets wordt besloten in Brussel, staan de bankdirecteuren, de effectenhandelaren en woordvoerders van de pensioenfondsen klaar om hun mening te geven. Niet in de laatste plaats om in het onderschrift van hun naamtitel de naam van het bedrijf te zien verschijnen. Een quote van 30 seconden in het acht uur Journaal voor het logo van je bedrijf is immers tienduizenden euro’s waard wanneer je diezelfde ruimte zou kopen in het aansluitende STER-blok.

Een mening is dus big business geworden en een mogelijkheid je te profileren als mens maar ook als merk. Alleen waar ligt de regie? Voor Johan Derksen en Jort Kelder is het eenvoudig, zij beschikken over een eigen platform en zendtijd. Voor bedrijven betekent het uiten van een mening dat je de telefoonlijnen vrij houdt, je relaties warm en de woordvoerders op scherp. De vraag is dan: word je als bedrijf uitgenodigd om je topman of je woordvoerder een zegje te laten doen op TV? En als je al zo’n verzoek krijgt, dan heb je weinig invloed op de wijze waarop het interview wordt uitgezonden. Anders gezegd: komt de mening zoals die overkomt bij de kijker wel overeen met intentie van de geïnterviewde persoon en het bedrijf? Want we weten dat met selectieve weglating en manipulatieve montage een reactie heel anders kan overkomen dan bedoeld is door de spreker.

De vraag is of je als bedrijf nog langer moet wachten bij die telefoon, of dat je het initiatief naar je toetrekt?  VI TV heeft wel bewezen dat het niet alleen gaat om een gelikte uitstraling, een mooi format of de kijkcijfers. Derksen c.s. wachten niet meer op het kantoor bij Voetbal International tot iemand hun mening komt vragen en naar Gouda rijdt voor een quote. Zij creëerden een eigen platform, eigen content en wonnen ook nog eens een prijs voor een oprechte authentieke mening.

Meningen zijn niet meer alleen een reactie op het nieuws, ze zijn ook nieuws zelf. De kredietwaardigheid van de afzender zal straks de waarde bepalen. Er zijn verschillende visies als het gaat om distributie van nieuws, maar mijn mening wordt momenteel gevat in een nieuw product waarvan ik graag uw mening verneem in januari 2012 als we het gaan presenteren.

Michel Koreman - Concept Director Made in Rotterdam