If you build it, he will come

Geschreven door Michel Koreman vrijdag 10 februari 2012 12:45

Op mijn visitekaartje staat creatief directeur. Als mijn kinderen van 5 en 9 vragen wat ik nu precies doe, kom ik meestal niet verder als ‘papa bedenkt dingen’. En eigenlijk is dat ook precies wat ik doe.

Soms in opdracht van een klant, soms binnen één van de bestaande formats die we al maken en soms omdat ik niet anders kan.

Die laatste toevoeging is niet bedoeld als relativering, maar als constatering. Ik raak de gehele dag geïnspireerd door de meest uiteenlopende zaken. Van een gesprek met een collega, een relatie, fotograferen, een bezoek aan de supermarkt of een andere activiteit, zoals 2 jaar geleden, toen ik met mijn kinderen naar museum Boijmans van Beuningen ging. De museale omgeving gaf mij de inspiratie voor een concept om kinderen op een leuke manier enthousiast te maken voor kunst.

De prachtige omschrijving op mijn visitekaartje impliceert meer dan een continue creatieve gedachtenstroom. Er is de verwachting aan gekoppeld dat mijn ideeën geld opleveren voor het bedrijf, werk genereren voor het personeel en – uiteraard – voorziet in de behoefte van de doelgroep. Maar er is nog een onmisbaar ingrediënt, dat is waar ieder goed idee mee begint: geloof.

Toen ik twee jaar geleden het idee had een TV-format te ontwikkelen rondom kunst en kinderen was dat geloof er. Vanuit een sterke overtuiging kwamen we tot een geweldig concept, een goede naam en leuk programma. De vraag of er partijen zouden zijn die willen financieren in een programma over kunst, heb ik mijzelf nooit gesteld. En dat is ook niet per se nodig. De speelfilm Field of Dreams laat dat op een prachtige manier zien. In die film zit een magische scene waarin Ray Kinsella, gespeeld door Kevin Costner, door een maïsveld loopt en een stem tegen hem zegt: “Build it and he will come”.

Bij Made in Rotterdam bouwen we concepten waar we in geloven. En we wachten niet alleen tot een klant komt met een vraag, maar geven ook anticiperend en ondernemend onze creativiteit de vrije loop. We luisteren goed naar onze relaties, we nemen kennis wat er speelt in de markt en praten veel onderling over de ontwikkelingen op communicatiegebied.  Met deze anticiperende attitude en ideevorming hebben we al verschillende mooie projecten gerealiseerd en gekoppeld aan bedrijven.

Natuurlijk vindt niet ieder idee als vanzelf zijn weg naar een geschikte partner. Ook het idee dat twee jaar geleden ontstond tussen de schilderijen van Breugel en Magritte in de gangen van Boijmans van Beuningen heeft nog niet geleid tot een concreet project. Maar het geloof is er nog steeds en vanuit geloof komt enthousiasme. Dat enthousiasme lijkt nu over te slaan op een paar serieuze geïnteresseerden.  En één ding is me al gelukt. Want als ik mijn idee laat zien aan de vriendjes van mijn kinderen, vertellen ze: “Dat heeft mijn papa bedacht, die is creatief directeur… toch pap­?”

Michel Koreman - Creatief Directeur Made in Rotterdam