What’s in the name

Geschreven door Michel Koreman vrijdag 29 juli 2011 13:37

Tijd is geld… maar hoeveel geld betaal je voor tijd? Momenteel loopt er een platform dat is ontwikkeld voor ING en bestemd voor kinderen van 6-12. Aan het platform is een TV-programma gekoppeld, een internetsite en een intensieve samenwerking met Hyves. De oorsprong van dit hele platform begint met een zelfde leeg document waarop ik dit stuk ben begonnen te schrijven.
De vraag was helder. Wij “ING “ sponsoren het voetbal en willen de Nederlandse jeugd dichterbij Oranje brengen. Als voormalige Postbank is de afstand tot onze klanten te groot geworden en we willen weer een bereikbaar en tastbaar merk worden. Voetbal is van iedereen en dus steunen wij het voetbal. Niet alleen door borden langs de velden en het merk op het shirt, maar helemaal zoals het vandaag de dag hoort met een actieve benadering.
En zo waren de eerste twaalf letters die verschenen op het lege document JONGE LEEUWEN. Intuïtief en binnen nog geen 30 seconden stond daar een werktitel die later moest wedijveren met namen ingebracht na lange brainstormsessies, vergaderingen en analyses van ervaren reclamemakers. Een shortlist ontstond en na een doelgroeponderzoek bleek de Jonge Leeuwen verreweg als beste uit de bus te komen.
Maar wat bepaalt nu de waarde van zo’n naam? 1/120ste van mijn uurtarief? De potentiele waarde van het nieuwe merk? Een verhouding tot de grootte van de klant? Creativiteit laat zich niet invullen door tijd, het is het creëren van de juiste voorwaarden en voldoende ruimte krijgen om het te laten ontstaan. Er bestaan geen handleidingen voor goede namen, een goede naam komt in je op en als je het opschrijft weet je of het klopt. Soms na een maand en soms na 30 seconden.

Michel Koreman | Concept Director Made in Rotterdam