Me Marketing

Geschreven door Michel Koreman maandag 05 september 2011 08:37

Onlangs las ik een artikel waarin werd gesproken over Sicco Santema. Tot dat moment een voor mij totaal onbekende persoon. Maar naar bleek, de enige dr, mr, ing., professor die ons land rijk is. Drie titels in 5,5 jaar en promoveren in 2,5 jaar. Iemand met zo´n CV kun je met een gerust hart inhuren, lijkt mij.

Mensen met een minder indrukwekkend CV dan mijnheer Santema en beperkte ervaring zoeken actief het publieke domein op, is mij opgevallen. Bijvoorbeeld jonge creatieve ondernemers die hun imago glans willen geven. Ze maken enthousiast gebruik van de mogelijkheden van het internet en sociale media. Hun bijdragen zijn makkelijk herkenbaar. Ze zijn geneigd over zichzelf te schrijven in de derde persoon enkelvoud, ze delen graag hun meningen over ontwikkelingen in hun vakgebied met ons en ze twitteren er lustig op los. Meest kenmerkend is dat ze hun `boodschap` zo dikwijls en zo intens naar voren brengen dat het een bijna Jehova Getuige-achtige vorm aanneemt. Geen gelegenheid wordt onbenut gelaten om te vertellen wat ze doen, wie ze zijn en hoe de wereld een stuk beter kan functioneren als we hun weg volgen.

Ik ben vaak onder de indruk van de tomeloze energie en de overtuiging waarmee zij zich uiten op hun eigen site, sociale media-kanalen en ieder ander open platform waar je een mening kwijt kan. Door al die uitingen ontstaat er een beeld van deze Me Marketeers. Het lijkt hen kredietwaardigheid te geven en ze worden gehoord. Hun columns worden opgepikt en geplaatst op andere blogs en sites. Tweets worden verspreid door een groeiende groep volgers en ze krijgen aanhangers. Het begint meestal bij eerstelijns familie en vrienden, later volgen anderen buiten de cirkel van intimi. De bron van ‘het woord’ wordt hierdoor aangemoedigd. Het geloof in eigen kunnen wordt steeds groter, wat zich uit in nog meer blogs, tweets, meningen… en al snel wordt een zelfgekozen expertise toegevoegd, waarmee een nieuwe functie is geboren. Levenscoach, social media expert, raadgever, media entrepreneur, sensemaker en nog veel meer toegeëigende titels die ik niet heb onthouden.

Wie rondkijkt in onze maatschappij, zal opmerken dat veel mensen zoekende zijn. Ontevreden met de eigen levensvervulling en bewust van een gevoel dat er meer moet zijn. Een zoektocht naar erkenning, waardering en met name bevestiging voor het maken van keuzes. Dat geldt niet alleen voor individuen, ook bedrijven zijn zoekende in de dynamische communicatiewereld die hen soms te snel gaat. Hulp is welkom. Maar wie daadwerkelijk een helpende hand kan bieden, is vooral erg onduidelijk en er is ook geen academische ‘certificering’. Want helaas, in de creatieve sector kennen we weinig Sicco Santema’s of andere experts met vertrouwenwekkende titels. We moeten het veelal doen met autodidacten, vrije geesten en mensen die zich dagelijks nog ontwikkelen. En de zelfbenoemde profeten? Ik heb geen enkele twijfel aan de intenties en de passie waarmee de Me Marketeers werkt. Hij zal ook best ter zake kundig zijn, toch gaat hij voorbij aan mijn beginsel van een goede samenwerking. Ieder creatief idee begint voor mij door me in te leven in het product, het bedrijf en te luisteren naar de klant. Maar het begint niet bij een egocentrisch verhaal over jezelf. Een ‘wetenschap’ waar je niet voor gestudeerd hoeft te hebben.

Michel Koreman - Creative Director